作为NBA历史上成就最突出的球星之一，迈克尔-乔丹在篮球领域经常被视为史上最伟大球星。近日，NBA正式宣布将联赛最重要的个人奖项之一常规赛MVP正式命名为迈克尔-乔丹杯，并推出由乔丹本人参与设计的全新MVP奖杯。媒体普遍认为，这是NBA官方对乔丹历史地位的进一步确认。

纵观全球体坛，很多赛事的重要奖项都是以该赛事的名宿来命名，这既是对传奇的致敬，也是对后辈的激励。自NBA上赛季庆祝75周年这个重要里程碑时刻以来，NBA开始对自身的荣誉体系进行全面升级，其中的核心举措就是分批次推出一系列全新设计的奖项奖杯，并用NBA历史上最伟大的一批传奇巨星来命名奖项。据体育大生意不完全统计，最近两年，已有至少25个NBA重要奖项被重新设计或首次设置。这项工作从全明星赛MVP科比杯开始，到常规赛MVP奖杯乔丹杯达到高潮，一路走来，NBA荣誉体系升级工程赢得全面好评。

在体育大生意看来，出彩的荣誉升级工作不仅为赛事平添更多独特的产权标识和精神内涵，而且能通过这些奖项设计和全球一流的珠宝公司、知名设计师进行跨界互动，创造品牌跨界互动的商业佳话。即便单从体育商业逻辑而言，体育IP的荣誉体系升级工程就有三大商业挖潜方向：

一、当奖项的影响力足够大，无论是奖项的设计还是后期包装都能够与珠宝品牌、知名设计师联名互动，实现赛事的破圈传播和品牌升级。比如足球世界杯的冠军杯大力神杯，单单是装奖杯的箱子都需要单独招商，时尚奢侈品牌LV（路易威登）负责为其打造专属纪念奖杯箱，每届世界杯LV还会安排签约名模护送奖杯箱入场，本届世界杯开幕前LV甚至重金邀请了梅西和C罗“同框”为LV的奖杯箱拍摄海报，一时传为世界杯营销佳话。