经过三个比赛日的角逐，石家庄二中于8月14日在佛山国际体育文化演艺中心以88:71的比分战胜乌鲁木齐一零一中，最终捧得全国总冠军奖杯，这也宣告了2021/22赛季耐克中国高中篮球联赛正式落下帷幕。

从7月的半决赛开始，到8月的总决赛，无数篮球少年终于无怨无悔地迎来了自己的毕业季。

文 / 宋鑫宇

1960年，在调整第一套中小学教学大纲时，确定了一批球类运动作为中小学体育科目，尤其是篮球，是中学的重点项目。此后逐渐成为校园里最受欢迎的运动，甚至校园篮球也一度代表了中国篮球比赛的最高水平。

70年后，在双减政策实施近一年后，教育部在最新的《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》中，将“体育与健康”占总课时的比例提高到10%-11%，超过外语成为中小学第三大科目。随着过去几年体育教育的不断改革和体教融合，校园体育再次成为最热门的话题。

这一次，作为国内学生人数最多的球类运动，校园篮球势必在政策的推动下迎来新的发展机遇，同时也承担了更多的责任。

中国的初、高中篮球联赛，你了解多少？

北京时间8月12日，沉寂已久的奈高全国总决赛重燃，再加上进入复赛阶段的中国初中篮球联赛，这个夏天变得格外火热。

篮球之战体育文化传播有限公司(篮球之战)作为中国中学生篮球联赛(CHBLCJBL)和中国中学生篮球锦标赛的独家商业运营单位，在过去的几个赛季里，逐渐让这三大校园篮球联赛走出校园，进入全国篮球爱好者的视野。

虽然在过去很长一段时间里，校园体育联赛在我国体育领域缺乏存在感。但其实我们的校园联赛还不算晚。以篮球为例。上世纪70年代，在第一届全国中学生运动会上，篮球作为中国全运会的比赛项目，正式拉开了中国校园篮球比赛的序幕。

在随后的几十年里，虽然各省市都相继开展了各种各样的中学篮球比赛，但主要是区域性的比赛。既没有全国规模的正式校级篮球比赛，也没有统一的赛制要求。

直到2003年，为了给中国中学生篮球爱好者提供一个全国性的合作交流平台，中国中学生体育协会和中国篮球协会(中国篮协)共同发起了中国中学生篮球联赛。四年后，为了进一步普及篮球联赛，促进校园体育的发展，2007年初中组比赛应运而生。

此后，经过10多年的发展，篮球运动在校园中生根发芽，成长为最受学生欢迎的运动，根据中国篮协发布的 《中国篮球运动发展报告》 ，篮球已经成为了我国6-17岁青少年群体中参与比例最高的运动项目。。

得益于教育体制，一大批天才球员在学生时代就参加了高中或初中篮球联赛，如方硕、刘晓宇、曾令旭、钟诚等。他们已经成为未来登陆CBA的明星球员。

方硕和刘晓宇都是校园联赛的明星。

换句话说，我们初高中篮球联赛的竞技水平实际上代表了中国各个年龄段的最高水平。但尴尬的一点是，虽然联赛水平足够高，但初高中篮球联赛始终达不到匹配的影响力。

一方面，教育部禁止商业广告和商业活动进入中小学和幼儿园，导致联赛经费难以支撑更高的运营规格。另一方面，以往联赛宣传和举办的问题也使得赛事曝光度远远不够，导致联赛影响力不足。

其实这也是校园联赛必经的阶段。与成人体育赛事相比，校园体育赛事需要在商业性和纯洁性之间找到自己的平衡点，这就要求运营商

根据中国篮球协会发布的《中国篮球运动发展报告》，目前国内由1.25亿一般篮球人口，7610万核心篮球运动人口，同时篮球运动在中国城市、城镇和农村的城乡分布差异不明显，这就意味着篮球在国内拥有者广泛的群众接触。

另一方面，根据教育部和中国体育协会公布的数据，中国有8600万中学生，在这部分人的家庭中，48.1%的父母带过孩子打篮球，带孩子看过篮球比赛转播的比例更是达到61.1%。人。换句话说，我们的校园篮球联赛不缺潜在消费者，只是如何扩大联赛的影响力。

特别是自从体教结合、双减等政策提出后，经过一段时间的梳理和试行，中央和地方政府出台的《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》实施方案，不仅对校园体育进行了重大调整，而且将体育推进到义务教育全阶段。

针对这一系列相关政策的出台，中国中学生体育协会竞赛管理与发展部主任赵俊杰在接受氪星网采访时表示，「这些政策的出台，在不同的角度上去提到我们校园体育改进的方式方法。其实给我们整个青少年体育迎来了很好的发展的契机。」

具体来说，这将有助于初高中篮球联赛的体育市场获得足够的发展支持，也是体育培训行业的一大机遇。

初高中篮球联赛的2.0时代

事实上，在成为2019年初中篮球联赛和中学生篮球锦标赛的运营方后，篮球之战联合中国体育协会，根据国内校园篮球的特点，在第一赛季对联赛进行了改革。

第一季篮球赛设置了初高中篮球联赛为期八个月的赛事，从包括基层赛、地区赛、全国总决赛在内的全新赛事体系。高中男女分组赛将分别由8个增加到16个和12个。除了各赛区的冠亚军会继续晋级分区赛之外，分区赛的席位会根据分区内各队的竞技实力进行分配。

在联赛改革的同时，中国中学生篮球锦标赛(CSBA)也在进行改革。未来有机会扩大队伍容量，让更多来自全国各地的队伍参与到这项全国性的比赛中来，从而提高中学生篮球水平的整体发展。

这样一来，将初高中联赛三项赛事整合在一起，无疑会让赛事的品牌和影响力有更大的空间和延续性来构建赛事的整体形象，比如在李宁、洽洽食品这样的品牌选择赞助CJBL之后，非常热衷于参与到校园体育文化的建设当中，既能扩大赛事的品牌影响力，又能让参赛的运动员体验到更好的赛事服务。

在看到校园体育和商业市场可以有机结合，实现互利共赢后，未来会有更多的企业愿意加入联盟体系，共同为我国中学生篮球运动的发展贡献力量。

在氪空间对中国中学生体育协会竞赛管理与发展部主任的采访中，赵主任也认为“这样的校园联赛体系，可以在未来撬动我们整个校园篮球的发展。」

本赛季篮球赛再次深化赛制升级，高中联赛设立了11个重点包装赛区，而初中联赛也设立了15个重点包装赛区，进一步全面提升联赛的观赏性和规范化。这种赛制让联赛的覆盖层面广，能够让联赛深入渗透到全国每一个赛区，让更多家长和学生能够参与进来，从而打造出联赛的品牌效应。。

除了不断升级联赛规格，篮球赛还为这些赛事量身定制了一套媒体推广矩阵，从腾讯体育到虎扑再到微信、Tik Tok，通过不同的媒体平台和渠道接触到青少年群体。

具体来说，首先是腾讯的赛事直播。通过最高规格直播间的AR互动，我要连接停赛前后的腾讯社区，从而实现赛事直播的全覆盖。第一季实现了全赛季826场直播的绝对顶级表现，赛季直播总曝光量VV519万，总决赛巅峰VV322万。

这种直播效果不仅让奈高获得全方位的赛事报道，也让赞助商的品牌权益贯穿整个赛季。尤其是在赛程的最后核心阶段，腾讯体育高清直播央视体育总决赛直播平台AR直播模式，最大化的维护了品牌权益。

另一方面，针对目前最流行的短视频形式，篮球队为耐高在Tik Tok设立了官方短视频阵地。通过Tik Tok挑战赛，流量倾斜，多角度发送，覆盖泛体育人群。通过多元化的内容和多角度的观察，引爆社交媒体。

这些情感挖掘和

篮球社区方面，《篮球之战》在虎扑设立了专属版块，讨论热点话题，打造硬核热点，吸引深度体育用户参与话题讨论，让初高中篮球联赛进一步深入国内球迷生活。尤其是长数据图的社区传播和星级报道，让选手们的多维度PK引发了粉丝们的热议。

在接手运营联赛之后，篮战通过针对性的改革，利用平台资源和用户群体的激活，充分利用多重校园活动覆盖全年营销节点，多种IP玩法与品牌共建共赢，在一定程度上解决了品牌校园营销难点，实现全方位触达校园及衍生人群。

现在比如篮球之战和CJBL的赞助商李宁，每年都会为进入决赛阶段的学校打造专属球衣和文化衫，在粉丝和校友中形成了极具收藏和纪念价值的文化衍生效应。

那么未来在联盟影响力进一步扩大的情况下，联盟的合作伙伴可以利用CHBL\CJBL\CSBA的IP，共同生产联盟专属产品，打造品牌独特的衍生产品，帮助品牌从青少年篮球中脱颖而出。

同时，当联盟的文化在这些基础上不断完善和丰富的时候，也会给联盟和篮球运动带来更多的创新空间。比如校园流行的动漫等元素，未来也可能有机会成为中国校园联赛的新破发点。

此外，篮球赛还敏锐地观察到，由于区域经济的差异和侧重点的不同，中学篮球的竞技水平是不平衡的。于是开始酝酿更合理的竞赛制度。比如对比赛进行分级，把全国最优秀的队伍集合起来，考虑各个省市的水平，然后确定参加地区赛的名额分配，让更多的优秀队伍参加地区赛。这可以在一定程度上减少无效比赛，使比赛更加精彩，也非常有利于比赛的推广。

面对篮球运动的未来，中国中学生体育协会竞赛管理与发展部主任赵俊杰在接受氪空间采访时也坦言「未来的初高中篮球联赛将进一步完善联赛的横向体系，在同年龄段中覆盖更多的组别，让更多的群体，更多的青少年通过篮球受益。」。

发掘初高中篮球赛事潜力，创新篮球人才培养模式

对于篮球比赛来说，成功开辟新战场，提升赛事影响力之后。基于各地篮球水平的不平衡，篮球赛事开始尝试以培训业务反哺国内篮球，更大程度的激活校园篮球赛事的潜力。

用篮球运动文化传播有限公司总经理林伟的话说「在运营联赛的过程中，发现三个联赛的2000多支校园球队中，校队男女篮的20多人其实只是每个学校里面打篮球的非常的占比非常小的一部分，而他们后面有更多喜欢篮球的同学。」

为了让这些更多的篮球爱好者能够更好的展示自己，发展自己的篮球水平，篮球之战开始尝试通过联赛来发展校园训练，帮助学校找到更多的篮球爱好者或者更有天赋的球员，为很多校队打通渠道，帮助校队选拔更多的篮球人才。

开展培训业务后，篮球之战邀请国内外顶尖培训师，构建了全国顶尖职业篮球青少年培训师培训体系，在篮球培训行业中以培训产品和师资力量为核心竞争力，并辅助一流的训练环境，集评估测试、线下指导、线上课程、反馈优化于一体，最大限度的挖掘篮球少年潜力。。

另一方面，由于教育资源的问题，实际上社会上很多学校和培训机构都无法提供足够的场所或师资来满足学生对专业篮球技能训练的需求，也无法帮助学生向篮球更近一步。

对此，林伟告诉氪星人，“篮球比赛是和学校的教育资源联合培养的，更希望结合学校自身的优势。然后通过初高中篮球联赛的平台和篮球游戏合作的一些俱乐部，找到一个平衡点，让球员受益于自己的篮球技术，学校更好地发展球队，从而进一步推动校园篮球联赛和文化的发展。」

今年5月初，篮球之战与广州龙狮篮球俱乐部、北京师范大学广州实验学校签订协议，向北京师范大学广州实验学校授予“篮球之战龙狮后备人才输出基地”牌匾，就校园篮球人才培养与高水平篮球运动员输送达成共识，将校园篮球与职业篮球连接，完善了俱乐部青少年人才培养体系，也给学生们提供了更多元化的晋升空间。。

此外，篮球游戏还与美国和加拿大的顶级基地、100多所经典初中和名校达成合作，为国内优秀球员和篮球游戏自身培养体系下的小球员提供上学的专属通道。

就篮球而言，向大学输送更多的人才也是他们未来的发展目标之一

客观来说，目前国内初高中校园联赛还处于起步阶段，要想让联赛最终成长为中国体育的一面旗帜，还需要更多的合作伙伴，包括赞助商、学校、训练俱乐部，与篮球队一起为联赛打下坚实的基础。

如今，随着双减和体教融合的不断升温，当前校园体育赛事的潜力越来越大。篮球游戏就是在不断完善游戏的核心业务后，尝试构建适合中国初高中篮球游戏的业务框架，让这场校园体育浪潮的价值最大化，引领行业不断升级。

8月17日至19日，中国初中篮球联赛总决赛也将在佛山国际体育文化演艺中心举行。谁能赢得最后的冠军奖杯？让我们拭目以待！